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樂酒客lookvin（ID:lookvin）
撰文｜小羊 編輯｜Pinotine
微醺時代，低度酒正式成了年輕人的新寵。
低度酒的主流消費群體——Z世代消費者，追求健康舒適的飲酒觀念，擁有極具個性的消費升級需求。
iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在年輕人自娛自樂時，除了會追劇、聽音樂、游戲等方式外，健身（46.4%）和小酌怡情（18.5%）兩種新興方式也開始流行；此外，社交過程中小酌放松（36.2%）等新方式開始流行。艾媒咨詢分析師認為，面對社會生活的壓力，青年群體開始尋求新的解壓方式，低度酒是社交放松的有效工具。
與此同時，國內低度酒的市場規模正在不斷擴張。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2017-2021年，中國低度酒銷售市場規模整體保持高速增長態勢，預計2022年將突破5000億元，2023年則將突破6000億。
不久前，娃哈哈董事宗馥莉自創品牌KellyOne布局了低度酒品類，推出“三度半”氣泡酒品牌，據悉新品已在天貓旗艦店正式發售；4月13日，新銳氣泡酒品牌大于等于九宣布完成1億元A輪融資，本輪融資由大鉦資本領投。
艾媒咨詢分析師認為，在供給側，傳統品牌和新品牌都在紛紛布局低度酒市場，市場供給充裕；在消費側，Z時代已經成為社會消費的新力軍，低度酒在產品形態、品牌營銷等方面都與Z時代消費理念相契合，市場發展前景一片利好。（End）
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