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年輕人喝出了一個5000億酒類市場

2022-05-10 09:20:20    來源:抓取   作者:小羊
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撰文|小羊 編輯|Pinotine


微醺時代,低度酒正式成了年輕人的新寵。


低度酒的主流消費群體——Z世代消費者,追求健康舒適的飲酒觀念,擁有極具個性的消費升級需求。


iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,在年輕人自娛自樂時,除了會追劇、聽音樂、游戲等方式外,健身(46.4%)和小酌怡情(18.5%)兩種新興方式也開始流行;此外,社交過程中小酌放松(36.2%)等新方式開始流行。艾媒咨詢分析師認為,面對社會生活的壓力,青年群體開始尋求新的解壓方式,低度酒是社交放松的有效工具。



與此同時,國內低度酒的市場規模正在不斷擴張。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2017-2021年,中國低度酒銷售市場規模整體保持高速增長態勢,預計2022年將突破5000億元,2023年則將突破6000億。



不久前,娃哈哈董事宗馥莉自創品牌KellyOne布局了低度酒品類,推出“三度半”氣泡酒品牌,據悉新品已在天貓旗艦店正式發售;4月13日,新銳氣泡酒品牌大于等于九宣布完成1億元A輪融資,本輪融資由大鉦資本領投。


艾媒咨詢分析師認為,在供給側,傳統品牌和新品牌都在紛紛布局低度酒市場,市場供給充裕;在消費側,Z時代已經成為社會消費的新力軍,低度酒在產品形態、品牌營銷等方面都與Z時代消費理念相契合,市場發展前景一片利好。(End)


你對低度酒的前景有何看法?歡迎留言分享~



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作者: 小羊  
本文標簽:   低度酒

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