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茅臺價格全線大跌,自有電商APP上線……旗下葡萄酒莊被拍賣,怎么了?

2022-03-30 10:07:14    來源:抓取   作者:小羊
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撰文|小羊

編輯|Pinotine


一向有“買到就是賺到”之稱的茅臺最近似乎有跌落神壇的趨勢。


據券商中國報道,據“不二醬酒”和“今日酒價”兩大平臺的數據,3月25日與26日兩天,各類茅臺酒價格全線大跌:


半年時間不到,2022年散飛從3000+跌至2600價位,近一周更是跌幅達到了200元/瓶,最近兩天就跌了110元/瓶;


2022原箱兩天跌了180元/瓶,價格來到了2750元/瓶;其他各生肖酒、年份酒均出現暴跌,其中十五年份酒兩天狂跌400元/瓶。


茅臺酒3月25、26日的行情價©不二醬


據悉,目前很多經銷商已經暫停進貨。那么,茅臺酒價格連續殺跌的真正原因是什么?


分析人士認為,主要有兩大原因:一是疫情影響消費預期,二是茅臺電商可能沖擊經銷商。


疫情爆發,茅臺被割肉甩貨


近日,全國各地的疫情又開始爆發,上海、吉林等城市情況更是尤為嚴重。


3月24日0—24時,上海市新增本土新冠肺炎確診病例29例和無癥狀感染者1580例。3月25日0—24時,新增本土新冠肺炎確診病例38例和無癥狀感染者2231例;


3月25日0-24時,吉林省新增本地確診病例1122例(輕型1112例、普通型10例);


©貴州茅臺公眾號


據不二醬報道,疫情之下,很多茅臺酒商擔憂消費前景,開始割肉甩貨茅臺。從曾經的“香餑餑”到如今的“燙手山芋”,茅臺自開年以來的頹勢,已經沖破了很多人的心理防線。


茅臺電商上線動了渠道商的蛋糕


3月28日,貴州茅臺酒業股份有限公司官方公眾號宣布,“i茅臺數字營銷APP”即將于3月31日上線試運行。在試運行階段,消費者每天可在“i茅臺”預約申購最新發布的4款產品:53度500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml貴州茅臺酒(珍品)。



不過,APP上目前不直接銷售500ml飛天茅臺酒,而是將整合接入12家第三方電商平臺,為消費者提供購買飛天茅臺酒的搶購信息。


此前,據上海證券報報道,半年前,茅臺“秘密”啟動了新電商平臺開發計劃,目前初期工作基本完成,隨時可能上線。


有業內人士稱,新電商平臺的建立讓貴州茅臺能夠直接面對終端消費人群以及市場,壓縮渠道商在其中的巨大利潤空間。未來,茅臺酒高價市場將會出現擠泡沫的情況。


并且,有人認為即使“i茅臺”啟動后,普通消費者或許仍舊買不到便宜茅臺。


據券商中國報道,有業內人士透露,天貓、蘇寧飛天茅臺酒搶購活動期間,有黃牛短期租借了數十個長期活躍的淘寶、蘇寧易購賬號,借助搶購腳本和軟件,集中定時搶購飛天茅臺酒,而真正有需求的消費者卻無法搶購到。從這一點看,未來茅臺酒價格持續殺跌的可能性或許也不會太大。


截自i茅臺


茅臺旗下波爾多酒莊,被法院拍賣售出


據法國媒體報道,茅臺投資的波爾多酒莊露黛酒莊(Chateau Loudenne,音譯), 最近已被新一任法國買家Christophe Gouache接手。此前,該買家在梅多克已經擁有Chateau Bellerive/Valeyrac兩個酒莊。


此次收購事件主角——波爾多露黛酒莊(Chateau Loudenne) 圖源其官網


據官網資料顯示,茅臺投資的波爾多酒莊露黛酒莊,位于法國波爾多產區Saint-Yzans-de-Medoc占地超過132公頃,其中葡萄園占地62公頃。酒莊還有另一股東為法國干邑巨頭Camus集團。在收購后幾年,該酒莊就曾因拖欠員工薪資事件而在當地引起議論。


官網介紹茅臺與CAMUS是其擁有者,截至發稿前還未更新資料


該酒莊的城堡在當地因迷人的粉色建筑令人印象深刻,被稱為“粉紅城堡”莊園;擁有超過350年歷史,新一任法國買家Christophe Gouache告訴法國媒體Anthocyanes,“這座始于17世紀的城堡莊園是個天然寶藏?!彼麑魄f的有機種植認證十分認可,并且酒莊還有70公頃左右的地未來有開發(種植)的潛力。


對于此次收購,酒莊股東之一卡穆集團(Cognacs Camus)CEO西里爾·加繆(Cyril Camus)公開表示,需要新買主的原因是酒莊無法繼續收到茅臺集團投資。


目前茅臺還未有官方消息披露,但是近些年中國政府為了回籠外流資金而做出了一系列嚴控海外投資政策可能是關鍵原因之一。

價格全線狂跌、新電商平臺上線、拍賣國外葡萄酒莊……按照這樣的發展趨勢,茅臺還能繼續“高高在上”嗎?(END)


你對茅臺此次或將跌落神壇有什么看法?歡迎在評論區留言分享。


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作者: 小羊  
本文標簽:   茅臺

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