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2022虎年生肖酒已更新,這酒值得喝還是值得藏?

2022-02-24 09:30:13    來源:抓取   作者:Zola
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樂酒客lookvin(ID:lookvin)
撰文|Zola
編輯|Pinotine
越來越多的商品在春節期間推出生肖款,蹭一波動物們的熱度,也維持著十二年一個輪回的儀式感。其實,古文獻的記載中并沒有明確十二生肖的文化源頭,但劃分屬相的習慣已經成為了一種不言而喻的歸屬感。
今年的春節市場格外熱鬧,從國產品牌到舶來品牌都對老虎下手了,國際一線大牌“哭泣”(GUCCI)在廣告中用了真老虎而被罵上熱搜,茅臺的虎年生肖款還在預售就價格翻倍……葡萄酒當然也不能弱了士氣,“虎年”酒款在精品葡萄酒二手市場交易價格持續走高,國內酒莊品牌也紛紛推出虎年紀念款~

農歷新年影響精品酒市場,虎年酒款都在漲

圖片
vinepair.com
總覽Liv-ex的交易數據,我國十二生肖歷來影響著亞洲精品葡萄酒二手市場農歷新年期間的交易。進入2022虎年以來,對過往虎年酒款的需求量正在增加,其中包括2010年、1998年、1986年、1974年、1962年和1950年。
圖片
2010年份小拉菲(副牌)在Liv-ex上的交易數據
但自2002年Liv-ex有記錄以來,2010虎年酒款交易總和在二手市場歷史上交易價值排名第三、交易量排名第二,并在過去一個月內成為交易價值最高的年份。這波虎年的熱度還帶動了波爾多的酒款交易,對2010年份的拉菲羅斯柴爾德Lafite Rothschild、帕圖斯Petrus和瑪歌Margaux的需求均有所恢復。
2010年份的巴羅洛Barolo和勃艮第Burgundy葡萄酒也受到了亞洲買家的青睞。與其他洲的市場一樣,亞洲市場對葡萄酒的喜愛正在擴張到波爾多以外的產區。
圖片
1998年份正牌拉菲在Liv-ex上的交易數據
從歷史層面縱向來看,拉菲的副牌始終是亞洲市場上所有2010虎年款中交易價值和交易量最高的酒,該款葡萄酒的價值在發行后有所下降,但自2015年以來又開始回升。它的老大哥拉菲羅斯柴爾德是1998虎年款中交易量榜首。1986虎年交易量最多的葡萄酒一直是木桐酒莊。

生肖酒國內市場熱度走高,秒殺售罄不是夢

瑪茜限量發布的9.9萬瓶虎年紀念酒,僅10分鐘便售罄;
天鵝莊虎年“大王酒”發布僅2個月就實現32萬支銷售量;
茅臺葡萄酒寅虎生肖紀念酒在發布后,5萬盒售罄的時間定格在46分鐘;
西鴿在今年首次推出虎年生肖款……
圖片
shhutterstock.com
今年國內的生肖葡萄酒市場,展現了一定的活力與潛力。具有一定知名度的大體量品牌讓以萬為單位的酒款數量有了售罄的可能,銷量這塊生肖酒是拿捏的死死的。以西鴿為首的不少本土酒莊也在今年加入了生肖酒賽道,千瓶級的發行量似乎有意突出產品的收藏紀念價值。
生肖酒發布即售罄應該是最好的結果,因為這一類型的產品生命周期最長也就維持在6-12個月內,出了正月這年就算徹底跨過去了,購買的熱度也會順勢降下來。等冬奧會開完,“冰墩墩”或許也是這個待遇。
能否在短時間內打完這場仗是推出生肖酒的關鍵,好概念也要配好營銷。茅臺虎年葡萄酒選擇了在去年天津秋糖同一地點同一時間段內,正式舉行上市發布會,46分鐘5萬盒的成績也少不了“準確定位目標客戶”的功勞。
圖片
i.etsystatic.com
白酒生肖酒的熱度主要是因為其升值空間,很顯然在目前市場的認知下葡萄酒無法達到這一點。生肖版葡萄酒款在酒標上可謂挖空心思,從視覺效果到祝福涵義,把一個小小的酒標“利用”的淋漓盡致。天鵝莊今年推出的虎年“大王酒”每一支都可以與另一(多)支進行組合,代表不同寓意的“大王酒”結合出滿滿的祝福,有福、壽、祿、財、喜、勝六種含義。
圖片
老虎酒托Amazon.Com
但除了到位的包裝,酒本身的獨特之處也值得挖掘。葡萄酒的品質在一定程度上有點靠天吃飯的意思,所以從風土層面,通過年份獨特性來展現生肖酒,或許能讓這個紀念款更有價值。春節之于中國人的重要意義的確讓生肖酒變成了一個有熱度的概念,只要產品布局好,這種熱度也應該蹭的當仁不讓。

虎年款葡萄酒標展——無獎問答:好看和好喝有關聯嗎?

樂酒客收集了市面上公開發售生肖紀念酒款的18家酒莊,讓我們一起在正月的尾巴再感受一下新年的氛圍:
拉菲酒莊
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拉菲2022年推出的“樂享得”虎年限量紅葡萄酒在虹宇宙舉辦線上全球首發儀式,且購買每一箱酒都將免費獲得數字孿生藏品。
瑪歌莊園
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瑪歌針對農歷新年推出了虎年包裝,木盒采用了3D打印技術,使紅色“虎”字立體地浮現在禮盒上。
香奈
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香奈推出虎年全新禮盒,并以捐款形式支持“一個地球”野生東北虎及其棲息地保護行動。
瑪茜
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瑪茜自2016年起發售第一款生肖紀念酒。今年的虎年款“迎財虎”的寓意。
天鵝莊
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天鵝莊與智利埃德華茲酒莊合作,生產推出虎年“大王酒”。2014年,天鵝莊首次推出生肖大酒“大金羊”。
西鴿酒莊
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西鴿首次推出虎年生肖紀念款干紅葡萄酒。
長城葡萄酒
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長城葡萄酒推出的長城五星2022壬寅虎年紀念酒在酒標設計上結合了非物質文化遺產“南京云錦”,酒款會標注限量收藏編碼。
茅臺
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茅臺壬寅虎年生肖紀念酒選用了陳年潛力極強的加強型葡萄酒,酒精度19%。每瓶配置“紀念金卡”。
張裕
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張裕今年推出了一系列虎年生肖酒,“?;⑷缫狻备尚秃桶胩鹦鸵约啊盎⒛甏蠹备杉t系列。
天塞酒莊
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天塞酒莊推出以“虎動力”為主題的一系列生肖紀念酒及其他周邊,開發專屬形象“動力虎”。
類人首酒莊
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類人首酒莊與第四代寧夏剪紙技藝傳承人呂娜娜創作酒標圖案。
賀東莊園
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龍亭酒莊
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國菲酒莊
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公元酒業
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美賀莊園
中信國安葡萄酒
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中信國安葡萄酒其兩個品牌西域和尼雅分別推出虎年定制大酒。
君頂酒莊
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趕在春節前夕上架的生肖酒款在本質上與其他酒款并無特異,作為有時間期限、符合消費心理的創意產品在營銷上極具競爭力,市場的認可也讓生肖酒款開始“卷”了起來,非遺傳承人合作、元宇宙數字藏品贈送、原創生肖形象周邊……這些也都說明葡萄酒行業的發展從釀酒賣酒發展到不只是酒。但無論多優秀的營銷,能夠獲得市場長期認可的還得是好酒~(END)
本文中部分數據由Liv-ex提供,Liv-ex除了是一個全面的實時交易價格數據庫外,還是一個全球的葡萄酒交易市場,葡萄酒企業可在www.liv-ex.com了解如何更明智地定價和買賣葡萄酒。

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作者: Zola  
本文標簽:   虎年生肖酒

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