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一年只有五十二周,憑啥有七天叫“里奧哈周”

2021-12-16 16:00:37    來源:   作者:Zola
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如果全球葡萄酒市場舉辦一場年終總結表彰大會,那里奧哈產區一定會拿到2021年度“三好產區”年終獎。評選理由如下:

 

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第一,績效超額完成


2021年上半年,里奧哈葡萄酒對中國的出口額增長了113%,出口量增長了60%。


第二,目標規劃清晰


里奧哈將線上銷售視為葡萄酒行業的“機遇”,把中國市場擺在極為重要的位置。


第三,垂直領域長期發展


里奧哈產區是西班牙歷史最為悠久的法定葡萄酒原產地(1925年)。


第四,全方面嚴格要求


里奧哈產區對葡萄種植、收成、年份批準、酒莊管控、防偽標簽、市場監管等多個方面進行系統監管。


第五,自身質量過硬


里奧哈是西班牙所有產區中,“評價得分超過95分”的酒款最多的產區;


……


理由不少,這里就不一一贅述了,下面我們一起看看里奧哈產區這一年到底有些啥活動。


里奧哈的2021

葡萄酒界的常規操作,里奧哈做到了極致


據統計,里奧哈產區共籌備了10巡展以及1場成都秋糖酒展,截至目前已經全部完成!覆蓋了上海、成都、蘇州、合肥、北京、青島、沈陽、南寧、武漢、西安和重慶等多個城市,每場巡展平均有近70家酒莊參與,提供約400款里奧哈美酒。

 

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一年的時間,里奧哈產區走過11座城市,每場巡展都有60+家酒莊參展,來逛展的本地酒商們和愛好者們也有300+位。里奧哈在酒莊、酒商和消費者之間,搭建了一個互動式的溝通機會,不僅是站在酒莊的立場上推廣酒文化,更是以酒商們的角度幫助開拓上下游。其中,每座城市的巡展除了自由品鑒會還設有大師班,本年度里奧哈邀請了陳翔宇、邢威、吳敏杰、徐詩瀟等多位講師坐鎮大師班,為大家從多個維度講解里奧哈。


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夏季巡展時也曾遇到疫情的反復,在做好疫情防控的同時,里奧哈依舊力排困難,在各個城市延期和大家見面,你永遠可以相信里奧哈產區,里奧哈會遲到,但不會缺席~


美人美食與美酒,國內少有的產區嘉年華


本年度,里奧哈美食美酒嘉年華在上海和深共舉辦了3次。


西班牙的熱情奔放似乎就在眼前,三次嘉年華均有100多款里奧哈葡萄酒、近20款西班牙美食,極具特色的弗拉明戈舞蹈更是將現場的氣氛帶上高潮。這場美食嘉年華的活動對城市深處孤獨的酒鬼們來說再溫暖不過了,主題形式的Party讓更多的C端愛好者、消費者逐漸認識了解加入進來。


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也許表面看起來會有更多的朋友們對里奧哈葡萄酒留下深刻印象,但更進一步是里奧哈美食嘉年華提供了感受葡萄酒帶來快樂的機會,是葡萄酒文化被迎接的進步??傆胁煌鞘械呐笥褌冏穯?,里奧哈的美食嘉年華什么時候來北京啊,來杭州啊,來成都啊……啊這該死的魅力~

  

里奧哈五城酒吧聯動,精準定位各地“酒鬼


里奧哈在今年年初上線了里奧哈葡萄酒吧小程序,線上線下聯動,開展了一系列探店和夏末活動。#里奧哈葡萄酒吧指南#、#里奧哈美酒12小時#、#夏末探店驚喜#、#里奧哈葡萄酒小吃搭配競賽#……里奧哈攜手上海、杭州、北京、深圳、成都等地的30余家酒館,在各個“據點”舉行著福利活動,悄悄釋放著專屬于里奧哈的荷爾蒙。

 

在上海,李誕的酒吧TASCA舉辦#里奧哈美酒12小時#,近20款里奧哈葡萄酒特價杯賣、瓶賣全場8.8折,限量禮品和晚間驚喜派對,12個小時的溫存吸引了眾多隱藏在城市深處的酒鬼們。里奧哈和酒館聯手舉辦活動,不僅釋放信號讓原本就愛好葡萄酒的朋友們有了新的嘗試,也有更多的機會轉化其他酒類愛好者換換口味。

 

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近兩年時不時爆發的疫情,讓葡萄酒行業的2021年格外難熬,里奧哈產區在這個不夠完美的2021依舊做出很多努力。始終堅持以B端用戶為主的線下巡展,保持巡展的規格和質量,給各城市的里奧哈酒商們帶去了信心。為數不多的,以產區的名義在國內舉辦美食嘉年華,在推廣里奧哈葡萄酒的同時,更多的是讓消費者們接納并喜歡葡萄酒帶來的氛圍,這更是一個交流文化的機會。


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同時,線上線下兩頭抓。里奧哈產區在應對疫情還未穩定、線下酒展隨時延期的當下,已經開始著力發展線上渠道,針對B端經銷商和樂酒客共同打造了里奧哈線上酒展,針對消費者愛好者開發了里奧哈葡萄酒吧指南小程序,12月22日還將推出免費直播課:里奧哈官方線上認證課程,考試通過即可獲得官方電子證書。里奧哈已然把中國市場當作重中之重,在推廣過程中也會給到酒商們強有力的幫助。


樂酒客里奧哈專題線上展之“里奧哈周”正式開啟

“里奧哈周”自今天(12月16日)起至12月22日,為期一周的時間將結合直播、社群活動以及多個線上溝通渠道,與里奧哈產區協會一起,致力于協助酒商們更深入的了解里奧哈的潛力,與各家酒莊有更進一步的合作。

 

今天晚上19:00-21:00,WSET Diploma、里奧哈葡萄酒產區官方認證講師徐詩瀟將帶來——120分鐘環游里奧哈主題直播。屆時將在直播間首次發布樂酒客線上展里奧哈展團宣傳主視頻,里奧哈葡萄酒協會與酒莊、進口商,以及樂酒客一起,凝心聚力,將最優秀的里奧哈展現給大家。

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酒莊上線 嚴苛挑選


本次里奧哈線上展在酒莊質量方面進行了嚴格把控,結合線下活動的口碑,再經過里奧哈葡萄酒協會的層層篩選與推薦,把里奧哈三大子產區不同特色、不同亮點的酒莊齊聚到了里奧哈專區,能夠滿足經銷商、采購商對里奧哈選品的多元化需求。

 

美化細節,信息詳盡


耗費數月時間,酒莊和進口商們把自家的酒莊詳情、美圖、視頻、產品參數等信息都搬到了線上,在樂酒客的配合下精心打造出里奧哈線上專區。讓經銷商、采購商們可以通過圖文并茂的內容,對里奧哈的酒莊有更詳盡的了解。同時可以通過橫向對比、縱深分析,最終挑選出最適合自身渠道受眾的里奧哈美酒。

 

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零距離高效對接,盡顯線上優勢


樂酒客線上展為線上交互、線下對接交易模式,在線上找到可聯系方式,針對不同渠道具體合作模式、合作費用等細節,和傳統拓展市場的方式趨同,最大程度保護渠道合作間的私密性。另外,近一兩年疫情對中國市場的影響可謂深遠,線上展讓經銷商、采購商們有機會足不出戶逛展,無論是利用碎片化的閑暇時間,還是遇到緊急采購需求時,都可以零距離與上游商家進行對接,既能滿足長期訴求,又能解燃眉之急。


自本周起,樂酒客已經開始發揮平臺優勢,做進口商與采購商的橋梁,成為雙方更高效更精準對接的助推器,在30+社群、朋友圈、微信公眾號中推廣里奧哈介紹,讓里奧哈成為酒圈熱門關鍵詞。在今天開始的里奧哈周之后,宣傳和采購都將迎來新的高潮。期待更多的經銷商、采購商一起參與進來~(END)



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作者: Zola  
本文標簽:   里奧哈

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